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La monétisation d'une app : les clés de la réussite

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Temps de lecture : 3 minutes

Vous avez un projet de création d’application mobile et cherchez le moyen le plus adéquat de rentabiliser votre investissement ? Car soyons réalistes, la création d’une application implique des moyens financiers non négligeables. Voir notre article sur le coût d’une application mobile.

Comment monétiser mon application mobile ?

La monétisation est la pratique qui vise à rentabiliser votre application, que ce soit par le biais d’un téléchargement payant, de publicités ou d’autres pratiques.

5 Business model se distinguent :

  • La publicité : il est question de vendre des espaces publicitaires tels que des images, des vidéos auprès d’annonceurs. Cette pratique nécessite un fort trafic avec un taux de pénétration tout aussi fort afin de générer suffisamment de revenus. Nous retenons votre attention sur le bon dosage de votre publicité, trop de pop-up perturbateurs ou pré-rolls prolongés peuvent avoir un effet inverse et négatif sur le consommateur.

  • Le Freemium : c’est le mariage réussi du service gratuit, dit « free » et du « premium ». On met à disposition une version gratuite avec suffisamment de perspectives pour donner envie d’acheter la version payante et ainsi bénéficier de nombreuses fonctionnalités complémentaires. On rencontre ce procédé sur des applications que nous ne présentons plus telles que Spotify, Linkedin, …

  • L’In-App purchase / l’achat intégré : Pensez Candy Crush, Clash of Clans et vous comprendrez le principe de l’In-App purchase. Une application gratuite addictive avec de nombreux bonus payants à disposition.

  • Le téléchargement payant : Cela consiste à rendre votre application payante au téléchargement. Attention il faut savoir que les différents stores prennent une commission de plus ou moins 30% sur chaque application téléchargée. De plus il a été établi, qu’une application payante à 10 fois moins de chance d’être téléchargée qu’une gratuite !

  • Le sponsoring : Un annonceur paye l’application pour avoir le monopole de visibilité sur l’ensemble des bannières publicitaires de l’application mobile. Ainsi, aucune autre marque n’est présente sur une période donnée. La monétisation se base sur un format de durée.

Comment choisir le modèle de monétisation d’une app?

Il est important de se poser les bonnes questions lors la création d’une application. En effet, la monétisation comme toute chose a ses qualités et ses inconvénients, il convient donc d’apporter une attention particulière à nos attentes.

5 Critères principaux sont à prendre en compte avant d’établir son choix de monétisation :

  • Quel est le marché que je souhaite viser ? Pour une démarche visant une clientèle très spécifique nous préconisons le téléchargement payant avec un tarif élevé qui renverra une image d’excellence, d’élitisme, de rareté.

  • Quelle plateforme pour mon application ? Des études démontrent un comportement différent selon la plateforme que vous utilisez. Ainsi nous observerons que les utilisateurs d’iOS n’adhèrent pas à la publicité et ont une préférence pour les téléchargements payants et ce à l’inverse des utilisateurs Android. Quant aux utilisateurs Windows-phone, il est à savoir que le système In-App purchase n’étant pas supporté, les versions d’essai sont à proscrire.

  • Est-ce que mon application sera modulable ? En quel cas, une version d’essai ou freemium sera l’idéale.

  • Mon application implique-t-elle un investissement financier unique ou sur le long terme ? Certaines applications nécessitent l’utilisation de webservices ou autres, et par conséquent un financement sur le long terme. Dans ce cas de figure, la publicité peut être le moyen idéal d’amortir vos frais de fonctionnement.

  • Mon application aura-t-elle un caractère utile au quotidien pour le public ? Si oui, le consommateur sera prêt à dépenser moins de 1 euro pour se faciliter la vie au quotidien. La publicité peut également être envisagée dans ce cas de figure.

Vous possédez désormais toutes les clés afin de définir la meilleure monétisation de votre projet.

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