Dans le monde du web et du mobile, la course est à celui qui fera mieux que son voisin pour truster les meilleures places des classements. Facebook en est un exemple de choix. Après le rachat d’Instagram à 1 milliard de dollars en 2012, au tour de Whatsapp avec ses 19 milliards. Bon certes, c’est une application vraiment cool et bien faite. Mais le valait-elle vraiment?
Instagram en 2012
Instagram n’était pas un concurrent à Facebook. D’ailleurs dans le web on ne rachète pas ses concurrents. On fait de la croissance externe en absorbant son écosystème à proximité immédiate capable d’amener une connaissance supplémentaire de l’Utilisateur. En réalité, que fais Instagram de plus que Facebook?
Les gens veulent voir des photos; des commentaires, des likes le tout à portée de click. Au bout du compte, Instagram, comme Snapchat offre la capacité d’échanger des médias avec mes amis, rapidement.
Lors de l’acquisition d’Instagram Zuckerberg a annoncé: « Pendant des années nous nous sommes attachés à offrir la meilleure expérience de partage de photos et videos à nos amis et notre famille. Aujourd’hui nous sommes capables de travailler encore plus étroitement avec l’équpie d’Instagram afin de partager de belles photos avec les gens qui partagent les mêmes intérêts que vous« .
Whatsapp en 2014
En revanche, avec l’achat de Whatsapp les choses deviennent claires. Facebook rachète un concurrent à son messenger qui édite un produit qui marche déjà à merveille en améliorant sa connaissance clients.
- Whatsapp a 400 millions d’utilisateurs actifs dans le Monde à la fin de décembre 2013.
- Ils parlent « d’utilisateurs actifs » et non « d’utilisateurs enregistrés » (comme les autres entreprises).
- Entre septembre et décembre 2013, ils ont compté 100 millions d’utilisateurs supplémentaires.
- Ils n’ont pas dépensé de fonds dans le marketing; leur app est devenue virale rapidement.
- Lorsque Facebook compte 1,23 milliards d’utilisateurs dans le Monde, les gens envoient 150 millions de photos via Whatsapp par jour !
A priori le fonctionnement de Whatsapp restera le même pendant les 2 prochaines années. Néanmoins, la stratégie devrait s’affiner sous peu. Peut-être voir apparaître certaines publicités qui seront liées à Facebook ?
Les théories autour du rachat de Whatsapp vont bon train. Aucune d’entre elles n’est vraiment folle mais peut-être sont elles une combinaison de ce qui se passe dans la tête de Facebook.
- Photos : Facebook pourrait facilement être capable d’accéder aux photos échangées par Whatsapp.
- Tendances : Les temps changent et les gens aussi. Surtout dans le mobile. Il est nécessaire pour une marque d’anticiper. Quel meilleur moyen de le faire qu’en connaissant ce qui sera la mode demain!
- Information : Certains pourraient dire que le messenger de Facebook était loin d’être populaire. Peut-être aura-t-il une autre vocation future.
- Croissance externe : Facebook entre dans le monde des entreprises à fortes ramifications et a certainement ce besoin de diversifier ses activités et ses applications afin de garder une maîtrise sur ses parts de marché.
Zuckerberg a le souhait avec Whatsapp de faire un monde plus « ouvert et connecté ». C’est un peu ce qui risque d’arriver, et au passage il raflera une mise colossale.
Toutes les sommes annoncées dans les semaines et mois précédents à propos des applications mobiles montrent simplement à quel point cette activité est en croissance exponentielle. Les applications mobiles sont le futur de notre monde intelligent et connecté et Facebook admet aujourd’hui que s’ils étaient nés aujourd’hui ils ne seraient probablement qu’une simple application mobile 🙂
Jusqu’à présent, ils n’avaient pas de main mise sur le marché du messenger mobile. Désormais ils l’ont. Pour le moment. Comme quoi; d’une idée aussi simple que Whatsapp vient des idées à plusieurs milliards de dollars!
