Ça y est ! Votre application mobile est terminée. Vous êtes certain qu’elle va rencontrer le succès tant espéré. Même si vous trouvez que votre application est la plus belle et la plus utile de tout l’App Store, il va quand même falloir convaincre votre cible de la télécharger !
Peut-être avez-vous déjà une petite communauté d’utilisateurs? Ils utilisent votre app et vous font même de bons retours ou demandent des améliorations, preuve qu’ils sont intéressés et que l’application répond à une demande. Vous êtes sur le bon chemin. Les étapes de conception, développement et de tests étaient difficiles. Le plus dur est fait mais il ne faut pas se reposer sur ses lauriers. Il est maintenant temps d’en faire la promotion.
Parlez-en autour de vous !
Comment voulez-vous qu’on sache que votre application est la meilleure du marché si vous n’en parlez pas vous-même ? Le bouche à oreilles est la plus vieille stratégie de communication mais elle est toujours aussi efficace. Faites la promotion de votre app mobile en interne auprès de vos employés mais aussi auprès de vos partenaires, fournisseurs et, plus important encore de vos clients.
Pour cela, vous pouvez :
- Ajouter un QR code à tous vos documents papier.
- Mettre un lien vers votre app dans les signatures d’e-mail.
- Créer une campagne de mailing, e-mailing ou SMS pour annoncer son lancement ou l’ajout de nouvelles fonctionnalités.
- En parler ou en faire la présentation lors de vos salons et autres événements auxquels votre entreprise participe.
- Créer une page spécifique de présentation sur votre site web.
Non seulement vos collaborateurs et clients pourront vous donner un feedback mais ils en parleront aussi autour d’eux si l’application mobile leur plaît. Vous pouvez aussi avoir recours à une agence de relations presse pour faire parler de vous dans les médias.
L’App Store optimization
Au quotidien, sur nos smartphones, nous utilisons davantage nos applications mobiles que les navigateurs mobiles. L’optimisation pour les plateformes de téléchargements est donc une stratégie incontournable pour booster les téléchargements de votre application mobile. Optimisez le nom de votre app pour vous positionner sur les mots-clés adéquats. Travaillez votre descriptif mais aussi les captures d’écrans.
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Demandez des avis
Les avis positifs peuvent améliorer la visibilité de votre app dans le Store mais surtout convaincre d’autres personnes de la télécharger. N’hésitez pas à rappeler à vos utilisateurs de laisser un avis sur votre page, que ce soit par le biais d’une notification mobile ou d’une campagne e-mailing.
Parrainage et opérations marketing
Vous pouvez annoncer le lancement de votre application mobile de la même façon qu’un nouveau produit ou service. Proposez un jeu concours ou des cadeaux sous la forme de réductions ou d’un accès premium gratuit pendant un mois par exemple. Encouragez le téléchargement, c’est aussi offrir la possibilité aux utilisateurs de partager leur activité sur votre app à leur entourage via les réseaux sociaux. Vous pouvez aussi mettre en place un système de parrainage avec une récompense pour le parrain comme pour le filleul. Hors-ligne, vous pouvez organiser une soirée événement ou créer un corner dans votre magasin. Tout dépend du secteur de votre entreprise et de vos moyens de communication.
La publicité PPC
La publicité au « Pay Per Clic » est un important levier de croissance. Que vous choisissiez Facebook, Google ou directement la régie publicitaire de l’App Store, la publicité payante est la solution la plus rapide pour promouvoir votre application mobile. Encore faut-il avoir le budget !
